2014中国（海南）国际海洋产业博览会总结与展望 |
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2014-10-29 15:45:00 水产养殖网 出处：中国水产养殖网
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2014中国（海南）国际海洋产业博览会于10月17日至19日在海南国际会展中心顺利举办。本届海博会立足于“海上丝绸之路”战略构想，全面贯彻落实科学发展观，始终坚持“大企业进入、保质保量、办优办强”的原则开展招商招展、现场服务工作，切实将海博会打造成为我省独一无二的海洋产业综合性盛会，着力构建起国际性海洋产业交流展示的优质平台。
基本情况：今年海博会涵盖“海洋渔业”与“海洋旅游”两大板块，参展面积达7572平方米，参展数量231家，成交金额2亿多元，参观人数8000多人次，其中专业观众2000多人次。
一、精心筹划，全面夯实展会基础
一是领导重视抓参与,为成功办展提供组织保障。本届海博会得到了省政府、省贸促会、海口市政府、省海洋与渔业厅、省旅游委、省商务厅及海口市会展局等上级部门的大力支持与指导。多次通过召开会议、下发文件、组织人员赴沿海市县进行现场招商招展和宣传推介等方式，引导、动员各市县领导参展观展。8月26日省贸促会牵头组织各相关政府部门、市县负责人召开海博会协调会，就筹备海博会的招商招展、宣传推广、现场服务等工作进行深入探讨。会议上，省海洋与渔业厅向与会代表宣贯《2014年品牌农业发展资金（渔业）申报指南》，明确表态参与海博会的渔业类企业都将获得1万元参展奖励。10月17日上午，省海洋与渔业厅、省旅游委、省贸促会、市会展局以及各市县领导莅临现场考察指导，对本届展会的成功举行表示肯定，并提出指导性建议。
二是多行业协会组团参展，展会效果明显。今年海博会广受海洋产业相关协会关注，组团参展、观展成为一大亮点，确保了展会整体效果。展前组委会派专人前往北京、湛江等地与中国渔船渔机渔具行业协会、中国渔业协会、广东渔船渔机渔具协会等协会组织洽谈邀约。所邀约协会共计组织近160家企业参展。其中海南省贝壳行业协会组团的参展面积达1000平方米，中国渔船渔机渔具行业协会除组织39家行业代表性企业参展，还将协会2014理事会与海博会同期举办，扩大了海博会规模和行业影响力。
三是专业团队全程服务，多渠道招商招展。为办好本届海博会，组委会专门成立了专业招商、宣传、后期服务团队。通过制订工作计划、工作流程、召开例会等形式跟进展会进度，并形成了电话、网络、报纸、约谈等多维度的招商方式。宣传工作全程服务于展会，从招商至专业观众、普通观众邀请均有不同的宣传侧重点。现场搭建、现场服务严格按照流程化运作，每一项工作均实行专人负责、问责制，确保整个展会秩序的流畅进行。
二、注重实效，展会有亮点有突破
本届海博会充分利用各方资源，在往届的基础上重新整合，重新规划，做到了有亮点有突破。
一是突出渔业增加旅游，展览内容更加丰富。海洋渔业仍是今年展览的重点，并在此基础上增加了海洋旅游板块，这是同往届相比最大的突破点与区别点。海洋渔业板块方面，养殖技术类、海鲜活鱼类、干货美食类参展展品约达3000种。海洋旅游板块重点由各市县旅游局组织推介，同时首次引入海南特色黄花梨、砗磲、贝雕、玉雕等精品，展现了海南海洋旅游特色景区与特色。
二是突出组团单位，展区规划更加科学。本届海博会使用展馆面积约2300万平方米，展出面积达7572平方米。与往届相比，本届展区规划以组团单位划分，共设有海南各市县渔业产业政府组团展区、海洋渔业企业及相关机构组团展区、海南各市县海洋旅游产业政府及相关机构组团展区三大展示区域。同时设置活动区5个，分别是海南省渔业厅举办的海南优质水产品品尝推介会、中国渔船渔机渔具行业协会新品推荐会、海南省海洋环保协会万人环保签名活动区、海南省残联字画义卖活动、咖啡休闲区。展区与展区之间界线分明，方便采购商寻找目标参展商。
三是突出专业观众邀请，展会效益更加显著。海博会定位为专业性展览，专业观众数量与质量是决定该展会成功与否的生命线。展前组委会组建专业观众邀约团队，通过电话、发函、约淡等方式，邀约各市县政府部门、各大协会、专业媒体、旅行社组织沿海市县从事海洋渔业作业的单位、个人以及岛外观众到展会现场洽谈。同时，专门在海南大学北门、万绿园安排观展免费接送班车，组织广大市民到展会现场观展采购。展会三天参展人数共计8000多人次，其中专业观众登记达2000多名。
四是突出配套活动，展会意义更加深远。今年海博会现场配套活动10项，展后配套活动1项，共11项。其中，渔业板块的活动主要有：中国渔船渔机渔具行业协会企业新产品推荐会、海南优质水产品品尝推介会、“保护海洋、从我做起”万人环保志愿者签名活动、海南残联书画义卖活动等。旅游板块的活动主要有：《国宝砗磲》新书发布签约仪式、“私家珍藏”赛宝活动、海南省贝壳行业协会“精品贝雕玉雕拍卖会”等。由海南省海洋与渔业厅主办的 “海南优质水产品品尝推介会”广受好评与赞许，成为整个展会亮点最突出的现场活动。同时，为达到展会长期效果，争取更多招商引资的机会， 10月20日至22日组委会组织 “海南环岛海洋产业商务考察”活动。邀请近200名参展商及投资企业代表到临高金牌港渔船修造厂、万宁山根镇仙鱼保种繁殖基地、谭门中心渔港、谭门风情小镇砗磲一条街等海南沿海地区有代表性的海洋产业基地参观考察。
五是突出网络宣传，推广渠道更加全面。为达到展会预期效果，组委会全面启用广播、电视、报纸、新浪微博、微信、新浪乐居、搜狐网、海南在线、新华网、中国经济网、凤凰网、市内大型户外广告等宣传媒介，以吸引更多意向专业观众前来展会现场。网络宣传是重点，先后与50多家网络媒体合作，其中专业媒体主要有中国水产养殖网、中国水产前沿、中国海产品网等40家。在报纸宣传方面，以海南日报、南国都市报的硬广与专题软文并重，不同阶段推出不同的宣传主题。微信宣传方面，分别策划了展会精品抢先看、观展指南、展会精彩活动推介等系列活动，主动、及时传播海博会资讯。并在各大公交车站、学校等人流密集的地方发放宣传单页。同时，展会期间专门邀请了海南日报、海口晚报等30多家媒体进行全程跟踪报道。整体上，此次的宣传从形式到内容上均有效助推了展会成交率，展会宣传效果显著。
三、下一届努力方向
今年海博会整体效果基本达到预期，得到了上级领导、参展商、参展观众与广大新闻媒体的肯定。但由于筹备期间海南受到“威马逊”“海鸥”两大强台风，原计划重点邀约的文昌市、临高市受灾严重，致使参展数量相对减少。且展会时间与广东省海洋经济博览会相遇，同在10月份举办，部分参展商参出于交通和省市影响力等方面考虑，更倾向于参加广东省的海洋经济博览会，因此本届海博会受到该展会的冲击较为明显。明年，组委会提前工作日程，进一步优化招商招展方案，争取邀请更多有质量的大型参展企业参展，努力将参展线延长至东南亚地区。专业观众邀约工作将以论坛、研讨会的形式组织，让专业观众到会，不光可以参加展会，还可以参加会议、论坛，了解新技术、新理念，扩大展会效果。宣传推广工作赶在所有工作前头，扩大和专业媒体的合作力度和广度，全方位宣传海博会，着力营造浓厚的海博会氛围，力争将海博会打造成我省建设“海上丝绸之路桥头堡”的重要抓手。
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