江苏盱眙“化虾成龙”的品牌效应 |
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2013-09-18 11:49:00 水产养殖网 出处：盱眙政府网
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| 龙虾，非盱眙独有，但为何龙虾盛名却被盱眙独享？龙虾，与螃蟹同属水产品，但为何横行天下的“蟹将”却爬不过小小的“虾兵”？这离不开“盱眙龙虾”成为全国第一例活体动物类证明商标和全国第一例活体动物类驰名商标。这两项全国第一，不仅体现了“盱眙龙虾”的效应，更蕴藏着盱眙工商人开拓创新的精神。
顺势而为打造金字招牌
曾泛滥于乡村田间的龙虾，让盱眙人很头疼。但勤劳智慧的盱眙人却独创烹制出十三香龙虾，引来了天南地北的美食客。这么一吃，彻底改变了龙虾的命运。盱眙县委、县政府决定举办龙虾节。听说要办龙虾节，深谙品牌力量的盱眙工商局领导顺势而为，提议将“盱眙龙虾”进行商标注册。该局向县委县政府建议，牵头成立盱眙龙虾协会，以协会名义打造盱眙龙虾品牌。自2003年8月起，盱眙工商局派驻专职干部常年驻点办公，开展协会工作，并深入调查研究，准备申报材料，为盱眙龙虾注册地理标志证明商标。2004年盱眙龙虾成功获批全国第一例活体动物类证明商标，2006年被认定为淮安市知名商标，2007年被认定为江苏省著名商标。2009年4月，盱眙龙虾成功获批全国第一例活体动物类驰名商标。
盱眙龙虾成功获批驰名商标后，盱眙龙虾协会由成立之初仅有100多家会员单位，很快在全国各地激增至1500余家，更引来了不计其数的美食客，掀起了一股强劲的餐桌“红色风暴”。由盱眙工商局牵头组织的万人广场龙虾宴，更是创造了世界上吃龙虾规模最大、人数最多的“吉尼斯纪录”。
苦练内功保护金字招牌
首届中国农产品品牌大会上发布的中国农产品区域公用品牌价值报告公布：盱眙龙虾品牌价值65亿元，雄踞国内淡水水产品品牌榜首。盱眙龙虾以品牌为依托，由盱眙工商干部以及龙虾相关产业经营者自愿组成的盱眙龙虾协会，制定了盱眙龙虾养殖、加工、服务等方面的规范标准，并积极培训企业质检、管理人员，严格生产、加工等环节的质量管理。每年龙虾节期间，盱眙工商局还派员深入社区学校、企业街道等，组织开展“虾都诺言——盱眙龙虾品牌保护万人宣言”签名活动，并开展打假冒、护品牌专项执法行动，竭力保护好盱眙龙虾金字招牌。
借助龙虾虾都实现小康
10多年前，盱眙还是江苏省一个默默无闻的贫困县。如今，盱眙却凭借龙虾这个品牌，不仅实现了当地经济的大发展，而且成功登上了长三角经济发展的大舞台。近3年来，每年盱眙龙虾销售量达3万吨，年销售额达5亿元，利润和税收总额达4000万元。目前，龙虾产业产值达9亿多元，至少造就了本土200名以上身家百万、20名以上身家千万的“龙虾富翁”。全县6万多名直接从事龙虾养殖、捕捞、贩运、加工、销售的农民人均年增收3000多元。
因为龙虾的造势，一大批客商竞相到盱眙投资兴业，近百个投资过亿的企业落户盱眙。批发零售业、城建、招商、交通运输等更是变化喜人，大润发、肯德基、苏宁电器等国内外大型知名商业企业纷纷登陆盱眙，使盱眙成为党的十八大后，江苏第一个全面实现小康的县份。盱眙工商局局长周性军表示，今后工商部门将进一步发挥职能作用，促进盱眙龙虾产业健康发展，为实现更高水平小康社会多作贡献。
作者：张新生
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