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当前位置：水产资讯 → 2015中国农业·产业	今天是：2024年05月04日星期六	水产养殖网—水产行业专业信息平台!

2015中国农业·产业英雄会开幕直击

2015-06-28 21:17:00　　水产养殖网　　出处：农业品牌起飞我要评论

28日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和国农互联文化传媒（北京）股份有限公司共同主办的2015中国农业·产业英雄会正式开幕，本次会议的主题定为：“品牌化、电商化、金融化”。从6月27日开始报到的人气火爆，到28日开幕式的百企点赞，“农业产业英雄会”沸腾了中国农业圈，受到行业和媒体诸多关注。本次峰会截止到6月29日，共持续3天。

　　28上午的会议共有开幕式嘉宾致辞、三化互动圆桌论坛两个主要环节。通过上午的专业分享和全场互动，百家农企共同形成了共识。大家认为，中国农业产业化经过20年规模化发展，己成功完成“上卷”，未来20年将进入以品牌化为核心的“下卷”。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心胡晓云主任在接受记者采访时表示，由于中国农业分散经营的体制，加上对品牌的重要性认识不足、创建品牌能力有限，导致农业品牌化严重滞后，只有通过综合施策，提供系统化的解决方案，农企才能反败为胜，实现脱胎换骨。因此，品牌化、电商化、金融化成为本次峰会的核心关键词。

　　三化互动圆桌论坛由“中国广告届教父级人物”之称的金定海教授主持，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、阿里研究院高级研究员张瑞东、“绿侬科技”高级投资顾问邱士杰等相关专家分别针对农业品牌化、电商化、金融化“三化”发展的方向、策略做出深度精彩论述，同时针对现场企业的三化困惑，专家们也慷慨陈词，现场诊断，实实在在让企业感受到专业专家的给力支持。　

下面就由小编带你一起来感受下现场气氛吧！

英雄会地点

签到处

产业英雄签名墙

产业英雄标志墙

“产业英雄”奖杯

开幕式嘉宾致辞

主办方代表致辞：

刘伟建
中国农业新闻网总裁
国农互联文化传媒（北京）股份有限公司董事长兼CEO

专家委员会代表致辞：

胡晓云
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任
著名农业品牌专家

特别支持单位致辞：

於树波
中国（舟山）大宗商品交易中心主任
浙江舟山大宗商品交易所董事长

开幕式授牌仪式

开幕式
产业英雄代表发言

赵春根浙江春然农业科技有限公司董事长

现场亮点，产业英雄代表赵春根演讲时，气氛高涨，全体起立竖起大拇指，集体高喊“我们是最棒的”。

三化互动圆桌论坛——品牌化·电商化·金融化

三化互动圆桌论坛

主持人金定海教授发言

三化互动进入企业互动时间现场企业提问很热烈

　　另一个值得关注的现象是，本次活动的非官方、非政府色彩。根据活动另一主办方：“中国农业新闻网”运营商一一国农互联传媒（北京）有限责任公司CEO刘伟建介绍，活动的意图就在于发挥科研机构和传媒作为社会力量的作用，连续三年，通过品牌、电商、资本的陆续介入，将其中100名“产业英雄”培育成为“品牌英雄”。

　　品牌培育涉及到规划、设计、传播、渠道、品质管控、金融等诸多环节。28号下午的会议，由相关机构提供7场专业培训的公益大餐，一起来看下吧！

分享会——“七剑下舟山”

分享会主持人胡晓云（左）

第一剑庄庆超

　　任职于浙江大学CARD中国农业品牌研究中心，以农产品区域公用品牌战略规划为主要研究方向，参与了农业部“中国农业产业化龙头企业群像解析”、“一村一品示范村镇解析”等国家部委课题，以及浙江丽水、浙江安吉、贵州毕节、山东烟台、山东兰陵、内蒙古巴美羊业等多个地方政府和企业的农产品品牌战略规划，具有较为丰富的品牌战略规划经验。2015年，受农业部产业化办公室、陕西省农业厅、山东兰陵农业局等单位邀请，已赴多地进行农产品品牌建设的宣导与交流。

品牌规划——《母子品牌构架下的企业品牌战略》

从国家政策、持续发展、乡村复兴、产业生态、价值提升等宏观层面，解析农业品牌建设的必要性及其现实意义。同时，从区域品牌和企业品牌的关系出发，结合实际案例，探索母子品牌架构下，农业企业品牌如何处理与区域品牌的关系并得以发展。

第二剑宋小春

宋小春，又称“老宋”，混过中国美院，因为喜欢自然与乡村，选择了农业，于2003年成立了火石品牌策划团队，专注于中国农业品牌的策划和研究。转眼近12年；成为浙江大学CARD中国农业品牌研究中心特聘研究员，历届中国农产品包装设计大赛评委；十几年中，服务近300家农企产品品牌策划设计和30多家的政府区域品牌符号创意，并成功打造了属于自己的“云里雾里客栈”探索农业第三产业发展模式、“八十号仓库普洱茶”等品牌。在中国农业品牌行业里，老宋带领火石团队一直在路上！

品牌设计

《新市场环境下的品牌打造——社缘品牌模式》

前几年电商发展和近年移动互联网的盛行，给很多传统农企品牌打造带来非常大的困惑，对于品牌在这样的新常态下如何打造，成了每个企业或产品市场研究的话题。品牌仅仅从一个包装设计或者一个形象设计已经不能满足这个市场推广的需求，现代市场的关键词：社群、自我、分享、发烧友、圈子等，初印茶社仅仅二个月时间，采用社缘品牌打造的模式，通过“六个一”的品牌打造路径和方法，再一次说明，品牌在不同的时代和市场特征，所面临的品牌营销打造方法是不一样的。在这个时代，社缘品牌是一条路子！

第三剑赵云

赵云，互联网营销实践者，大农文创机构创始人。7年专注与实践，在网络传播、创意、应用等方面有深刻的理解与实战经验。提炼出独特的传播理念和接地气的营销体系。操盘过多个知名品牌的网络传播项目，如赣南脐橙、全国果交会、开化龙顶、丽水山耕等。

品牌传播

《优质农产品的网络营销——社会化媒体传播如何玩做》

社会化媒体时代，互联网不再只是一个工具，而是一种生活方式。社交关系改变的不仅是人与人之间的关系，也改变了产品与消费者的关系。网络重新定义了网民消费思维，也改写了消费市场的新规则。对于农产品而言，传统的营销方式已经无法获得消费者的青睐。要让农产品在互联网上爆破营销，传统企业要重新认识网络消费者，掌握社交关系新规则，学会网络营销新语言。

第四剑霍林敏

霍林敏，中国农业社会化电商研究专家，浙江大学CARD中国农村电商研究中心特约研究员，中国乡村百宝网创始人，中国现代农民网络大学校长，组织社群化学习专家。互联网+农业时代，“赋能于农”思想的倡导者，县域农业电商化的第二条道路——社会化电商之路推动者，被业界称为“有梦想的教育家，有情怀的农业人”。

品牌营销

《“赋能于农”农业电商化第二条路—社会化电商》

“互联网+”时代，中国农业产业化道路该如何走，是广大农业企业、生产一线的从业者必须深入研究的问题。淘宝的“千县万村计划”、京东的“3F战略”、顺丰优选等，已经开始了“互联网+”的产业化革命之旅，但农业的事情，最终还得靠在生产经营第一线的广大生产者来解决。以消费者为中心，“赋能于农”，让广大生产者拥有信息化能力、用户感知能力、用户服务能力，加强广大农业从业者自身的能力再造与系统重建。从被动整合到主动出击，走自己的社会化电商之路，应该也必须成为所有从业者的选择之一。

第五剑郑新立

郑新立，浙江天演维真网络科技有限公司董事长，从事国内农产品品牌保护与品质管控研究10余年。最早提出以农产品品控为核心的追溯体系建设理念；参与国家有机食品追溯体系标准体系建设；农业部优质农产品开发与服务协会特聘专家；浙江省食品药品管理局“智慧监管”建设项目特聘专家。

品质管控

《品控如何拥抱互联网时代》

农业产业英雄们正引领国内农产品品牌快速发展，而品牌的发展基础在于产品品质的管控与提升。“互联网＋农业”时代对农产品供应链管理提出了更高的要求，品质管理是核心环节。新形势下，以产品品控为核心的农业企业信息化系统的建设与完善是农业企业迎接互联网时代“新机遇、新挑战”的开端。

第六剑曲江

曲江，浙江大学CARD农村电商研究中心副主任、裕农科技有限公司高级顾问。浙江大学新闻系广告学专业毕业，香港大学SPACE、IMC整合营销传播硕士，3年知名广告公司从业经验、5年UT斯达康公司市场体系从业经历、8年淘宝、天猫工作经验，主负责淘宝、天猫营销运营等多种业务，涉及食品等7大品类，对互联网的品牌传播和营销运营有着丰富经验积累。

电商品牌

《“互联网+”如何为农业品牌创建提速》

在电商化时代，有人说只有销售没有品牌。那是因为很多人只看到淘宝上商家打折、肆意竞价。我们更应该看到短短几年在电商平台上产生了很多新的品牌，这些品牌的建立比以往传统品牌建立花更少的时间，却获得更大传播效果，像大家熟知的一些淘品牌：新农哥、三只松鼠等。事实上，电子商务作为一种新工具和新渠道，为农产品品牌建设提供了新的可能，也带来了新的挑战。如何更好地玩转可能、迎接挑战？一方面需要抓住互联网的特征去构建品牌，比如通过电商平台直接构建和消费者的关系，拉近人与人之间的距离，展现产品背后的故事，打造有温度的品牌；另一方面可以利用电商数据反过来调整品牌战略，比如通过搜索、浏览、收藏、购买等一系列数据分析目标消费者、了解消费者喜好和购买习惯，更好地调整产品开发战略或品牌传播战略。

第七剑杨克俭

浙江舟山大宗商品交易所首席研究员，中央电视台财经频道特约评论员，曾主持生猪、浙江绿茶（香茶）、松脂、良姜、桂皮等农产品在交易所上市。

品牌投资

《现货电子交易平台，助力农业品牌起飞》

农产品已经从传统电商模式跨步进入了交易所时代，现代交易平台如何在农产品贸易方式、农业标准化建设、金融支持、品牌塑造及传播等领域助力农业企业腾飞

七剑合影
从左至右：杨克俭、庄庆超、赵云、胡晓云（主持人）、曲江、霍林敏、宋小春、郑新立

精品案例分享会
一一一一一一一一一一一一一一一一
6月28日晚

国际经典农产品品牌形象塑造案例分享会

吴金君
纽约国际广告节·大中华区总代表

分享会现场

投稿信箱：tougao@shuichan.cc

发布人：S侠

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