央视广告提升品牌美誉度 威海海参消费渐热 |
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2011-05-27 10:43:00 水产养殖网 出处：宫品海参
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近日，“好人好海好海参——威海海参”品牌广告语在央视一套黄金时段播出，引起了消费者的广泛共鸣。
金陵人“感受”威海海参
来自南京市秦淮区的李女士在接受记者采访时说：“早就听说威海环境优美，气候宜人，一直没有时间过去，今年五一单位组织了一次威海三日游，海滨城市果然另有一番特色，气候比南京舒适多了，临回的时候本来正愁带点什么，听当地导游说胶东半岛三大特产：烟台苹果，青岛啤酒，威海刺参，我就买了一斤威海海参给爸妈，爸妈都很满意，前天晚上还指着电视对我说，‘你看你买的威海海参上电视了。’”
南京市玄武区的白先生与李女士相反，说自己以前一直买的是大连海参，看了中央电视台的威海海参广告，就去了当地的一家叫宫品海参的威海海参店买了些，“还没发泡完，等发泡好了我拍几张照片传到西祠上，大伙有时间可以来看看。”
威海海参消费渐热
威海海参出自北纬37度天然野生海域，绝佳的海参生长宝地，丰富的纯天然海藻为海参的繁育和生长提供了充足的活性生物饵料，“原生态好品质”的海参特性给消费者留下了深刻的印象，此次威海海参央视广告的投放借央视的公信力再次提升了品牌美誉度，进一步催热威海海参消费市场。
随着威海海参品牌知名度与美誉度的全面打开，威海海参的销售渠道开始面临新的挑战，传统销售模式受地域限制，使得海参这种高端滋补品被限定于小众市场，商家难以施展拳脚，然而放眼全国庞大的消费基数与网购市场，一些威海海参品牌商不禁眼前一亮，开始谋划新的销售模式。
宫品海参发力电子商务
近年来网购市场在中国发展势头强劲，来自商务部的一组官方数据显示：2010年中国互联网交易额逾4.5万亿元，而今年第一季度已接近3万亿元，预计全年交易总额将达到12万亿元，同比增长180%，巨大的网络市场商机吸引了各路风投和创业者，特别是B2C商城如雨后春笋般出现：3C家电类的京东商城，图书音像类的当当网，高端滋补品类的宫品海参网购商城（www.haishen360.com），鞋类的乐淘网，服装类的麦网、凡客，都是各垂直领域类电子商务运营的先驱者，马云甚至为此放出豪言：“五年之后你还不做电子商务肯定要后悔。”
另一方面，随着商城的良性运转，其背后的实体厂家也因此获益颇丰，二者如鱼水一般互惠共赢。宫品海参负责人告诉记者：“电子商务是大势所趋，宫品海参于2008年4月打造的“宫品海参网购商城”是在信息网络、物流配送、在线支付及网商诚信日益改善的大环境下，国内首个专业级海参网购平台，无论在访问量、点击率、转化率、销售额以及业内知名度和影响力，在国内都是位居行业前列。自建立以来，年均复合增长达300%，已发展成为国内最大最专业的海参网购平台。”
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