辽宁大连旅顺海带靠品牌战略赢得市场主动权 |
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2012-09-05 21:20:00 水产养殖网 出处：大连天健网
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| （记者 冉嬛）随着大连“旅顺海带”被国家工商总局商标局正式核准注册，为旅顺口区的藻类养殖、加工业也注入了活力带来了生机。过去鲜海带每吨400元还要赊账，现在每吨800元且要提前交足全部费用还供不应求，旅顺海带的命运发生了翻天覆地的变化。
目前，旅顺地区有海带规模养殖及加工企业百余家，从业人员近万名，年产海带约22万吨，仅此一项，就为旅顺地区海带养殖户增收8800万元，为全区的海带生产和加工企业增收2亿多元。
 渔民正在收海带。
身价倍增 叫响“金字招牌”
海带养殖业作为旅顺口区的传统产业，尽管海带品质很好，但过去由于缺乏统一管理，企业规模小而且分散，没有形成整体优势和自己的品牌，致使质优量大的产品没有得到等值的回报。
针对这一现象旅顺口区工商分局发挥自身服务职能，深入企业调研，先后到大连档案馆、史志办等部门收集资料，聘请多位设计师设计商标标识，引导企业为海带产品申请注册商标。从2005年开始，随着“吴大明”第一件海带商标注册成功，至今全区已陆续注册了86件海带及水产品商标。2009年“旅顺海带”地理标志证明商标经国家工商总局商标局核准注册成功。
“旅顺海带”地理标志证明商标注册成功后，旅顺口区工商分局始终把目光放在旅顺海带产业上，通过多方面举措帮助海带企业充分利用好“旅顺海带”这块“金字招牌”，稳健经营，做大做强。推进商标和品牌战略，为旅顺海带品牌在全省乃至全国叫响铺路搭桥。
银企融资 破解发展瓶颈
针对一些企业对商标在企业发展过程中的作用认识不足、商标意识不强的现象，工商干部主动深入企业，宣传商标品牌对企业发展的作用，提高企业商标品牌意识，调动企业申办注册商标积极性，聘请专业人员深入涉海企业进行相关知识讲座，帮助企业选择注册范围、商标名称注册查询、申报、全过程免费服务。针对已经申请成功的注册商标，则致力于提高企业创建品牌意识，引导企业注重宣传品牌，提高品牌的知名度和美誉度，从而提升旅顺海带产品的附加值和市场占有率。2010年“旅顺海带”又被评为第八届大连市民喜爱的商标品牌。
2012年4月，海带收获季节临近，区工商分局经过深入调研，得知许多海带养殖与加工企业在这个时候需要大量资金投入，而部分资金短缺、资金周转不灵成为制约一些企业发展的瓶颈。为此，区个私协会发挥优势，想企业之所想，及时同农村信用合作联社、建设银行、邮政储蓄银行、工商银行取得联系，举办了涉海企业融资会。融资会为到会的百余家主要经营海产品养殖、加工的涉海会员企业和个体户搭建一个自由对接的融资平台，一方面涉海个私企业表达了自己的融资需求，另一方面银行有针对性的讲解融资和理财产品。经过现场洽谈，银企现场签订融资意向协议800万元。
今后，旅顺口区个私协会还将携手银行为个私企业会员在融资方面提供优先办理、优质服务、优惠利率的“三优”政策服务，帮助其突破融资难的瓶颈。旅顺口区推出的品牌战略推动了海带企业的快速发展，为海带养殖户带来了实实在在的经济效益。
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