极简，极致——元盛极参形象锻造 |
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2014-08-21 09:10:00 水产养殖网 出处：中国水产养殖网综合
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极简主义（Minimalism）以简单到极致为追求，是一种设计风格，体现为感官上的简约整洁，品味和思想上的优雅单纯。
目前市面上的海参类包装产品，已经走进了“买椟还珠”的窠臼，同时抄袭成风、千参一面。包装装饰设计风格异常密集而繁琐，偏离了海参产品、品牌本身的食材属性。很多海参包装设计中，海参产品被装饰忽略掉了。所以，极简设计是对目前市场普遍盛行的奢华精致，强调装饰性，铺张浪费的包装艺术风潮的一种反对。极简主义设计不是简单或简陋的设计，而是去除一切不必要的装饰和技巧，呈现出产品最接近本质的纯粹和精华。
原本品牌营销机构在元盛极参的品牌形象设计中，遵循极简、极致的设计理念，以回归产品本质的环保主义设计，来诠释、表现这个品牌的态度和风格。元盛极参的LOGO 设计，以极简图形对海参横截面进行概括表现，辅以优雅的中英文字体设计，简约而又不失时尚。
在元盛极参五大卖点的图形化提炼中，我们以标识化的图形，表现元盛极参的工艺特色和品质区隔。
在包装设计上，原本品牌营销机构摒弃了繁杂的装饰和大红大金的“土豪”色系，以白色、原色牛皮纸为载体，以简约、贴心的内部结构，搭配新颖环保材料麻和再生纸进行设计。不仅彰显了元盛极参“创新工艺、便捷消费”的特性，也打破了人们一直以来对普通海参产品的认识，赋予产品特殊的艺术气质，将元盛极参的“品类创新、产品创新和营销模式”创新诠释得淋漓尽致。环保、简朴的包材通过设计师的创意表现，呈现出简约、低调的奢华，但又不失朴实的独特包装风格。
品牌形象的表现，是品牌形象创作中最难的环节。原本品牌营销机构通过研究大量的食品、快消品品牌，为元盛极参创作了系列品牌形象画面——聚焦品牌名称，突出品类特色，简化多余的视觉元素，打造简单的品牌记忆点。
元盛品牌的形象设计，从标识元素到包装设计，从文字组合到形象表现，处处都遵循着一个原则：从大众元素中创造出简单视觉符号秩序，从而形成清晰、精准的识别特征。在设计表现中，极简的符号化设计元素组织得简洁而有力。原本品牌营销机构认为，极简主义拥有一种特有的美。我们把元盛极参的品牌形象和包装设计锻造得在感官上整洁简约，在品位上高端优雅，就是为了区隔竞品，以极简、极致让消费者脱离浮华，回归元盛极参便捷滋养、极致吸收的独有属性。
（童俊 原本品牌营销机构设计总监） |
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